Platería Pereira. Calle Princesa, 70. Barrio de Argüelles

Manuel Pereira Meirelles, cuya familia tiene su origen en el pueblo cacereño de San Martín de Trevejo, muy cerca de la frontera portuguesa, cuando tenía 14 años, fue enviado por sus padres a Madrid para que trabajara en un bazar juguetería de la calle Mayor. Por aquel entonces, como ocurre con otros niños y adolescentes que migran a la capital encontraban cobijo y cama en los sótanos y bodegas de los establecimientos en donde trabajan. Tiempos diferentes y difíciles, con largas jornadas laborables y duros trabajos que roban l infancia y endurecen a las personas. Muchos de ellos, con el paso de los años, terminarán por convertirse en los encargados de los negocios o poniendo en marcha uno propio. Manuel, durante la postguerra, el 22 de noviembre de 1946, adquiría un local en la calle Princesa, casi en la prolongación de Hilarión Eslava, y ponía en marcha un establecimiento de bisutería fina y perfumería con el nombre de “Lolín”. Desde entonces, ya son tres generaciones gobernando la casa,  hoy por Julia Gómez Pereira y su hija Montserrat Martín Gómez.

Seis años más tarde, en 1952, el negocio cambia para centrarse en otra serie de productos, convirtiéndose en joyería. Y, ahora, a principios de 2015, ha vuelto a renovarse ofreciendo a  su clientela platería, ropa infantil y complementos. Igualmente, tanto la fachada, como el interior ha sufrido los cambios necesarios para adaptarse a cada momento. Por ejemplo, hoy en día, tanto parte de la distribución, como el mobiliario actual pertenecen a la reforma de los años 50.

Foto de Antifafot de la Casa de las Flores esquinas Hilarión Eslava y Rodríguez San Pedro.  "Archivo Rojo"

Foto de Antifafot de la Casa de las Flores esquinas Hilarión Eslava y Rodríguez San Pedro. “Archivo Rojo”

PRINCESA-CV

Foto Pando Hermanos. 1939. Diario Madrid

Princesa, 1939

Precisamente, para observar la evolución contamos con algunos puntos de referencia. “Lolín” formaba parte de una recuperación de esta parte del Barrio de Argüelles, impulsada o fomentada, durante los años cuarenta, en los momentos más duros de la Postguerra. Durante la Guerra Civil, este barrio, por su cercanía al frente, sufriría el continuo martilleo de la artillería y de la aviación franquista, de ahí el estado de ruina generalizado y de abandono de viviendas, industrias y comercio constatado tras la guerra. Además, la alineación de las fachadas de los números pares de calle Princesa, o la Vicente Blasco Ibáñez durante la República, se constituiría en una importante línea defensiva. Aquí, en el chaflán formado por la intersección de las calles Hilarión Eslava, Rodríguez de San Pedro y Blasco Ibáñez, se levantaría un alto y fuerte parapeto con adoquines y sacos terreros, dejando protegido, precisamente, lo que sería la tienda abierta por Manuel. Durante el conflicto, la Casa de las Flores, como otros tantos edificios, fue impactado y parcialmente destruido, siendo tema elegido por fotógrafos oficiales y por los reporteros gráficos. También, este enclave, nuevamente, fue un espacio inmortalizado en las semanas posteriores a la Guerra. Este hecho, nos permite comprobar algunas cualidades previas a 1946.

Con esta serie de fotografías podemos afirmar que la división horizontal del inmueble número 70 de la calle Princesa, en las dos fachadas que dan a esta vía, han mantenido la misma organización. Los tres contiguos al número 68 y los dos que flanquean el portal. En las imágenes comprobamos como es establecimiento, contemporáneo a los años de la guerra y a los primeros de la postguerra, tenía un doble cierre metálico enrollable que dejaba ver el interior del negocio, lo que nos hace pensar, que al margen de la puerta, disponía de un amplio escaparate o ventanal. Asimismo, por otras de las fotos, en esta vemos una parte del letrero –Cho…-, es muy probable que fuese una chocolatería.IMG_20120217_140434 copia IMG_20120217_140534 copia

En cualquier caso, hoy por hoy, Pereira es el resultado de la empresa puesta en marcha por su fundador, Manuel; pero sobre todo, es la consecuencia del cambio de rumbo tomado a principios de los cincuenta. La fachada es un amplio escaparate, con zócalo de granito negro y sustentación metálica dorada. El letrero, sobre fondo negro, incorpora el apellido “Pereira”, entre comillas y letras doradas. En el escaparate, el género era expuesto a lo largo de cuatro niveles. En el interior, , las tres paredes estás ocupadas por muebles estanterías y mostrador vitrina que recorre, igualmente dos de las paredes, la central y la lateral derecha. La tonalidad de la madera es muy oscura, generando un ambiente extremadamente pesado y saturado de objetos. Tras la reforma del 2015, el escaparate ha sido liberado de objetos, aportado una sensación más trasparente. El interior ha cambiado notablemente, han sido eliminada la mitad de los muebles, uno de ellos se mantiene en la trastienda, visible al público, y dos tramos de mostradores. El aspecto actual es más luminoso y ligero.IMG_2060

IMG_2070Pereira, tanto por la fachada, como por su interior, pero sobre todo, por su visibilidad para los directores de arte, se ha prestado favorablemente como escenario natural en varias producciones audiovisuales.Cuentame_Capitulo_264 copia

En la exitosa y longeva serie de TVE, Cuéntame como paso, en el capítulo 264 (El amor siempre llama dos veces), perteneciente a la temporada 15 y emitido el 27 de marzo de 2014, aparece identificada como una joyería que ha sufrido un segundo atraco. Tanto en el minuto 12:35, como en el 49:59, puede verse, en distintos planos, medios para su interior, general para la fachada. Lógicamente, por la fecha del rodaje, la Pereira que aparece en el capítulo pertenece a la reforma de 1952.

Sitio web: http://www.joyeria-plateria-madrid.com

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3 Respuestas a “Platería Pereira. Calle Princesa, 70. Barrio de Argüelles

  1. MIRA QUE TE VOY HA DECIR ME ENCANTA TAL Y COMO HAS DESCRITO TODO .
    CUANDO LO ESTABA LEYENDO Y MIRABA LAS FOTOS PARECÍA QUE ME REMONTABA A ESA ÉPOCA ¡¡¡¡ ME GUSTA MUCHO !!!! MUCHAS GRACIAS
    Y EFECTIVAMENTE ES VERDAD LO QUE DICES ANTERIORMENTE ERA UNA CHOCOLATERA
    MUCHAS GRACIAS OTRA VEZ HE TENIDO MUCHO GUSTO EN CONOCERTE
    JULIA

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  2. Pingback: Platería Pereira. Calle Princesa, 70. Barrio de Argüelles | juliadotcom2·

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